On ne présente plus ce géant français du pneumatique qu’est Michelin qui malgré sa renommée internationale, ne cesse de croitre. Peu adepte des nouvelles technologies, le groupe Michelin a mis du temps à apprivoiser internet, un canal de distribution qui est aujourd’hui indispensable à toutes les sociétés qui veulent se développer ou conserver leurs parts de marché !
Rachat de Blackcircles.com par Michelin
Alors, ce mercredi, Michelin annonce l’acquisition de blackcircles.com : le numéro 1 de la vente de pneus sur internet en Grande-Bretagne. Ce rachat s’est effectué pour la somme de 50 millions de livres sterling soit environ 68 millions d’euros (seulement)…
Effectivement, le géant français du pneumatique ne recule plus et met les bouchées doubles sur Internet. Blackcircles.com est basé à Édimbourg en Écosse, elle réalise en 2013, un chiffre d’affaire de 28 millions de livres sterling soit environ 39 millions d’euros. Depuis 2008 elle a augmenté ses ventes d’environ 20% par an, et ce, grâce au succès de sa formule « Click & fit », un pack comprenant le pneu et l’installation. Une croissance et un potentiel qui n’a pas échappé à au groupe Michelin !
Michelin : une stratégie d’ambition
Désormais propriétaire des enseignes Euromaster et Ihle, ils ont également repris, en 2010, les activités de la strat up Pop-gom. Plus récemment, Michelin prenait 40 % du capital d’Allopneus, le n°1 français de la vente de pneus sur Internet pour la somme de 60 millions d’euros…
La société de Clermont-Ferrand, qui prenait du recul sur les avancées technologiques et aujourd’hui totalement immergée dans le e-commerce ! Le groupe a d’ailleurs créé une direction digitale au sein du groupe. Une société qui devient leader des ventes en ligne, avec 13% de leurs pneus vendus via le net… Un outil que la majorité des français utilisent aujourd’hui pour rechercher et acheter leurs produits.
Des investissements qui ne devraient qu’être bénéfiques pour le géant du Pneumatique !